"OSTROVA group"
бюро100
ПРЕДИСЛОВИЕ
Задачи агентства "Бюро100":

  • Провести анализ актуальных предложений в сфере локального туризма и загородного отдыха вблизи оз. Таватуй для выявления наиболее востребованных и популярных опций и услуг для потребителей
  • Определить конкурентные преимущества Загородного клуба
  • Определить недостатки Загородного клуба
  • Разработать концептуальные предложения по развитию инфраструктуры, ландшафта, опций и услуг для различных потребительских групп на летний и зимний сезон
  • Разработать концептуальные предложения по форматам мероприятий и сериям событий на летний сезон 2018
  • Разработать концептуальные предложения по организации PR-продвижения с использованием различных информационных каналов
Анализ рынка
Чтобы собрать информацию для проведения анализа, мы изучили официальные сайты 36-ти баз отдыха и кемпингов, расположенных не дальше 60 км от Екатеринбурга. Собрав воедино данные и определив критерии анализа, мы структурировали предложения и подготовили выводы:
Проживание
Практически все базы отдыха предлагают услуги проживания для гостей (94%). Минимальная стоимость проживания в сутки составляет 500 рублей, а максимальная стоимость - 30 800 рублей. Стоимость зависит от укомплектованности и качества условий проживания (номеров), а так же дополнительной инфраструктуры на территории базы отдыха.
Банные или SPA комплексы
Практически все базы отдыха имеют на территории банные или SPA-комплексы (92%). Средняя стоимость посещения банного комплекса составляет 1500 рублей в час. В случае, если гости приобретают проживание, то банные услуги или некоторые виды SPA процедур предоставляются бесплатно.
BBQ
Практически все базы отдыха (91%) имеют на территории специально отведенные зоны для приготовления шашлыка или BBQ, чтобы гости могли самостоятельно приготовить мясо на огне. Установка мангала гостем у некоторых баз оплачивается отдельно. Многие базы предоставляют мангалы на платной основе.
Беседки
89% баз отдыха и кемпингов имеют на территории беседки, которые сдаются в аренду с средней стоимостью 1500 - 3000 рублей за несколько часов. Некоторые базы предоставляют беседки бесплатно, в случае аренды домиков.
Питание
Услуги по питанию на территориях баз отдыха предоставляются в двух форматах: питание включено в проживание / питание оплачивается отдельно. У 86% баз отдыха, зоны для питания (кафе / рестораны / бары) расположены внутри зданий для общего пользования или в отдельно стоящих зданиях. У 25% на территории имеются дополнительные открытые уличные зоны питания или бары
Детские и спорт площадки
У 61% баз на территории имеются специально оборудованные детские и спортивные зоны, а так же благоустроенные общественные зоны (прогулочные или тематические). Во многих случаях эти зоны используются гостями на безвозмездной основе, но есть услуги проката необходимого инвентаря (мячи, ракетки и пр.). У 55% баз есть специальные крытые зоны с навесами или тентами, где посетители могут укрыться от непогоды.
Спецтехника
Услуги по аренде квадрациклов, снегоходов, лодок, катамаранов и прочей техники для активного отдыха предоставляются у 55% баз отдыха.
Паркинг
Практически все базы отдыха имеют собственный паркинг. В случаях, если гости, прибывшие на автомобиле, пользуются услугами проживания, то паркинг входит в его стоимость. Если гости не пользуются услугами проживания, то стоимость паркинга в среднем составляет от 100 до 500 рублей в сутки.
Пляж
30% баз отдыха имеют на своей территории полноценный благоустроенный пляж (туалеты, кабинки для переодевания и душевые).
КАКОЙ ИТОГ МОЖНО ПОДВЕСТИ?

Свердловская область - не курорт. Но люди стремятся отдыхать вне города, а в летний период - поближе к воде.

Если судить по имеющимся предложениям на рынке пляжного туризма, то особенным спросом пользуется: проживание на базе отдыха, в которой можно сходить попариться в баню, отвести детей на обустроенную площадку для игр, заняться спортом или, поставив палатку, пожарить мясо и овощи на огне.

ЧТО ДУМАЕМ МЫ?
Все вышеперечисленное можно взять за основу, но реализовать таким образом, чтобы центром внимания гостей загородного клуба "Острова" были впечатления и атмосфера. Если пытаться обогнать конкурентов широтой услуг и сервисов, мягкостью кроватей, длинной закрытого бассейна или разнообразием зверушек в контактном зоопарке, то можно закопать много средств и энергии в этой "гонке вооружений".

Поэтому...

Мы предлагаем отбросить все лишнее, оставить самое необходимое и наслаждаться полнотой приятных моментов, которые могут происходить на пляже.
"Королевство полной луны"
Вдохновившись фильмом Уэса Андерсона, где в главной роли - Брюс Уиллис, мы нашли самый подходящий пример аутентичного отдыха на природе.
во-первых
Это лагерь
Один большой аттракцион по освоению дикой природы, но с европейским уровнем комфорта, идеальной чистотой и самой прогрессивной туристической инфраструктурой.

Постройки выполнены в стилистике американских фортов или кардонов лесника. Они аскетичны, но впечатляют изобретательностью и функциональностью.
Например, дома из портовых контейнеров

#Экологичность
#Low_budget
#Минимализм
#Необработанная_древесина
#Креативные_инженерные_решения
#Идеальная_картинка
#инстаграмабельно

во-вторых
Это серфинг
Лебёдка для вэйка - уникальная особенность базы и центр притяжения аудитории.

Поэтому сёрфинг со своей философией и эстетикой могут стать выгодной концептуальной и маркетинговой темой для визуального оформления пространства.
Проживание
Компактные дома без излишеств
Типовые малометражные деревянные домики. Только для сна. Это подразумевает, что гости всё время будут заниматься чем-то вне домика.И это экономично.Все домики одинаковые, но некоторые установлены в нестандартных местах - на дереве, в чаще леса, на причале или на спасательной вышке.
Палатки
Для размещения не просто выделена отдельная площадка, а основательно подготовленное место из настила под каждую палатку. С творческим подходом.
Палатки на воде
Спать посреди озера. Для этого сконструированы специальные плоты, либо куплены специальные палатки.
Питание
Кафе
Место, которое устроено по принципу "столовой", но в отличие от ее классического понимания, имеет приятный интерьер и качественный сервис. Простые блюда из полезных ингредиентов. Что еще нужно спортсменам и отдыхающим?
Полевая кухня
Это кафе моно-формата. Небольшое лаконичное меню, разработанное шеф-поваром, состоит из блюд-заготовок, гарниров и полуфабрикатов, которые может быстро, просто и вкусно приготовить любой сотрудник. Кукуруза, печеный бэби-картофель, брокколи, греча, наггетсы, пельмени и т.д. Утром овсянка и яичница по заказу.По выходным - блюдо дня: огромный казан плова, таз окрошки или ванна ухи.
Рестораны-арендаторы
Два портовых контейнера, оснащенных всем необходимым оборудованием для функционирования операторов питания. Китайская лапша, бургеры, фалафель, шаверма, вафли и т.д.
Арендаторы встают на месяц или на всё лето.
Grill & BBQ
Гости приезжают со своим мясом и сами его готовят. Инвентарь и посуду можно взять в прокат.
Chill-зона
Терраса
Большая веранда на берегу. Без стен, с хорошим полом, под навесом. Универсальное пространство используется под различные активности: зал для йоги, танцпол, лекторий, кинотеатр, место для пинг-понга etc. просто чилл-аут. В случае дождя или холода - опускаются стены из прозрачной плёнки и включается тепловая пушка.
Кальян-бар
Отдельное место на берегу для тихого отдыха с коктейлем или отвязных пляжных вечеринок.
кстати
Важно помнить:
  1. Коммунальные удобства должны быть оформлены в общей стилистике, но здесь чисто и комфортно.
  2. Раздельный сбор мусора. Осознанное ответственное потребление.
  3. Спасательная вышка на берегу и повышенная система безопасности.
  4. Профессиональный сервис. Без заискивания, но с максимальной компетентностью.
о приятном
Услуги
Бесплатные
1
Спорт
На территории базы множество открытых спортивных сооружений и площадок. От кроссфита, футбола и пляжного волейбола до петанка, городков и стрельбы из лука. Вдоль берега трасса для горных велосипедов. Зимой - каток, лыжня, собачьи упряжки и т.д.
Поэтому, Острова - это место сбора многих екатеринбургских околоспортивных сообществ и клубов. Для этих организаций здесь предусмотрены системы лояльности, скидки и бонусы. Возможность установки отдельных сооружений и строений.

Во многих случаях спортивные зоны используются гостями на безвозмездной основе, но есть услуги проката необходимого инвентаря (мячи, ракетки и пр.)
2
Сауна
Европейский подход к посещению сауны. Всё строение это одна общая парилка. Сюда ходят не бухать, а греться. Пример - бесплатная общественная сауна в Хельсинки.
3
Горячие ванны на огне
Большие кастрюли над открытым костром, в которых можно сидеть и летом и зимой.
Платные
1
Лодочная станция
Можно взять в прокат классическую советскую лодку, а можно байдарку, плот или индейское каноэ.
2
Тур походы - квесты
Увлекательные походы с выполнением заданий или поиском сокровищ для взрослых и детей.

"В поисках водного змея" поход на лодках по островам озера

"Сокровища семи братьев" сложный поход в скалы

"Обитель староверческого святого" легкий пеший поход
3
Горячие ванны на огне
Детская школа скаутов. Совместно с детской организацией, например Т-Игра.

http://т-игра.рф
4
Вейкбординг и вейксерфинг
Вэйку уделяется отдельное место в системе развлечений. Постоянные соревнования и показательные выступления. Развитие культуры сёрфинга на урале.
5
Массаж
На базе живет массажист, услугами которого можно воспользоваться в любое время. Необходимое оборудование для такого спа салона - стол.
6
Йога
"Штатный йог" проводит занятия каждый день утром и вечером. Сёрф-йога как уникальное предложение
рекламная пауза
Продвижение
Сайт
Мы попросили наших digital-друзей проанализировать сайт wake2wake.pro и вот что они нам рассказали:

- скорость загрузки страниц сайта – низкая
- адаптивность сайта для мобильных устройств работает некорректно
- не используется домен для административной почты - отсутствует фавикон
- отсутствует микроразметка
- не заполнены метатеги
- раздел «контакты» спрятан в глубине сайта - - некорректно заполнен файл robots.txt
- отсутствует файл sitemap.xml
- нет юзабельной формы обратной связи


Поэтому, мы предлагаем провести редизайн сайта, усовершенствовать его web-разработку и провести поисковую оптимизацию.

Дизайн:
1. Разработка айдентики
2. Разработка web-дизайна сайта
...к основным изменениям будет относиться разработка визуальной части сайта с учетом юзабельности.

Web-разработка:
1. Верстка страниц сайта по дизайн-макетам
2. Посадка верстки на CMF MODX Revolution
3. Первоначальная настройка (формы обратной связи, карты, подключение к SM и т.д.)

Поисковая оптимизация:
1. Сбор семантического ядра
2. Sео-тексты
3. Настройка контекстной рекламы Google AdWords и Яндекс.Директ
4. Настройка иных разделов SEO


Социальные сети
Многие люди привязаны к своим гаджетам, поскольку это компактное окно в иной, большой и красивый мир. Для них это важный канал связи и получения информации. Социальные сети с каждым годом выходят на новые позиции по инвестированию в развитие рекламной инфраструктуры.

Мы предлагаем:
- разработать креативную концепцию ведения социальных сетей
- активно создавать и публиковать интересный и полезный контент
- настроить эффективную работу всех инструментов для продвижения в социальных сетях
СМИ
электронные и печатные
1. Покупка рекламного пространства
Банерная реклама выглядит слишком навязчиво, поэтому лучший способ - нативные (редакционные) материалы или партнерские спецпроекты.

2. Создание громких и интересных инфоповодов
Если сделать что-то поистине забавное, странное, интересное, масштабное и впечатляющее, а может просто привезти мегазвезду, то СМИ сами захотят об этом написать.
Спецпредложения
-50% на ВСЕ услуги
если дождь и меньше 15 градусов
Плохая погода не повод сидеть в городе!Эта акция даст большой сарафанный и имиджевый эффект.
Потому что будет работать для клиентов, как подстраховка. Им будет не страшно планировать отдых.
"Если уж с погодой не повезёт - хотя бы сэкономим".
-50% аренда жилья по будням
Если в выходные домик на двоих 5000, то на неделе 2500. Это реальный повод просто поехать переночевать на свежем воздухе.
ФИШКИ
ОСТРОВНЫЕ ТОТЕМЫ
Красочные деревянные идолы встречают автомобили на трассе и провожают до лагеря.
Такие статуи, индейские с изображениями животных и гавайские "тики" с ликами богов, широко известны по американским фильмам. Но наши являются миксом из разных культур и обязательно включают в себя отсылку к современности - футбольный мяч, магнитофон, арбуз или кальян.
Также их можно устанавливать в городе, например у драм театра, или на выезде из города.
СТЕЛЛА
Вывеска-стелла с доской для сёрфинга в винтажном американском стиле. Там, где мы привыкли видеть советские указатели Пионерлагерь "Заря" или Турбаза "Динамо" вдруг появляется суперстильная вывеска "Сёрф-Лагерь "Острова".
Традиции лагеря "Острова"
  1. Огромный костёр каждую субботу
  2. Воздушный змей, поднимающийся над базой по выходным
  3. Статуэтки хранители из дерева, которые вырезает штатный шаман

НАВИГАЦИЯ
Навигация на площадке выполнена в виде деревянных табличек указателей, которые выполняют две функци - направляют людей и попадают в инстаграмы.
Сувенирная лавка
На ресепшене администрации работает небольшой магазинчик с товарами первой необходимости на пляже и сувенирами для взрослых и детей, ориентированный на спонтанные и эмоциональные покупки по адекватным ценам. Задача этого магазина - не заработать сверхприбыль, а сделать отдых гостей удобным и приятным.

Ассортимент: мерч и сувениры бренда "Острова", водонепроницаемые чехлы для телефонов, сланцы, водные пистолеты, очки, крема для загара, фрисби, соксы, воздушные змеи, летающие диски, надувные фигуры, переводные татуировки, одноразовая посуда и тд.
Доска рекордов
Одна из традиций "Островов" - каждый сезон устанавливать рекорды и фиксировать их на специальной доске. Самый быстрый съеденный бургер, самая быстрая добыча огня и тд.


МЕРОПРИЯТИЯ
Каждый уикенд на территории комплекса "Острова" будут проходить ивенты выходного дня - с обеда и до вечера работают стационарные активности, по расписанию проходят турниры по бирпонгу, поеданию бургеров, розжигу огня и тд. Активности проводит ведущий в специальной зоне. Во второй половине дня открывается спот с диджеями музыкой и танцами.
Стационарные активности
Стационарные активности будут работать на всех мероприятиях, дополнительно к основному контенту. Некоторые из них работают бесплатно, для использования других, необходимо заплатить стоимость аренды оборудования или площадки. Каждые выходные, в рамках развлекательной программы, будут проводиться турниры по бирпонгу и поеданию бургеров или арбузов.
Пинг-понг
Бесплатно: для тех, кто имеет свой набор ракеток и мячиков.
Платно: прокат комплекта ракеток.
Дартс
Бесплатно
Гигантская дженга
Бесплатно
Баланс-борды
Бесплатно, под залог.
Оборудование предоставляет партнер. Партнерская зона совместно с брендом-производителем.
Воздушние змеи
Платно: воздушного змея можно приобрести в сувенирной лавке.
Петанк
Платно: набор для игры в петанк можно взять в аренду.
Бадминтон
Платно: набор для игры можно взять в аренду.
Бир-понг
Платно: оплачивается взнос за участие.
Турниры проводятся в в дни проведения мероприятий.
Сокс
Платно: сокс можно приобрести в сувенирной лавке.
Турнир по поеданию бургеров
Платно: оплачивается взнос за участие.
Турниры проводятся в в дни проведения мероприятий.
Конкурс по добыче огня без спичек и зажигалок
Проводятся в в дни проведения мероприятий.
Рекорд будет выводиться на специальной доске.
Backyard dunk tank
Развлечение для самых смелых, один участник садится на стул, а второй кидает шарик в мишень, как только шарик угодил в цель, ведро воды выливается на голову соперника, игроки меняются по очереди, до тех пор, пока кто-то не станет мокрым.
Стрит-бол
Мы установим баскетбольное кольцо, участие бесплатное, мяч можно взять в аренду на сутки.
Йога
Групповые занятия проводит опытный инструктор, за день проходит несколько блоков в разное время, участие проходит по записи.
Завоюйте сердца детей -
завоюете и родителей
Большое внимание мы уделим развлечениям для детей, мы купим или изготовим игры, которые не представлены в России, но пользуются популярностью за ее пределами, переведем правила на русский язык и получим уникальную игровую зону для детей. Прокат игр будет платный, но с удобной механикой и демократичной ценой - покупаете абонемент детского проката на день, а потом меняете игру в пункте проката на другую в любой момент, когда ребенок наигрался и хочет чего-то нового.
Rollors
https://rollors.com/collections/all
Giant Yardzee
https://rollors.com/collections/all
Molkky Scatter
https://www.mydeal.com.au/molkky-scatter-smite-scattles-throwing-game
Гигантское домино
https://www.mydeal.com.au/mega-dominoes
Крокет
https://www.mydeal.com.au/premium-croquet-4-set
Крестики нолики/шашки на пеньке
Несколько зон для игры изготавливаются из пеньков
Кегельбан
https://www.amazon.com/Bowling-Skittle-Toddlers-Hey-Play/dp/B01ACYST9M/ref=pd_day0_200_2?_encoding=UTF8&pd_rd_i=B01ACYST9M&pd_rd_r=RFMPXKZCFEAAS6YBQR7Y&pd_rd_w=L9ad0&pd_rd_wg=oIPYF&psc=1&refRID=RFMPXKZCFEAAS6YBQR7Y
Открытие
Открытие летнего сезона проекта "Острова" пройдет масштабным мероприятием с выступлением артистов, множеством активностей для гостей и привлечением брендов, которые организуют свои зоны. Днем работают развлекательные зоны, вечером мы разрежем праздничный торт в виде стеллы и запустим салют, на территории водоема зажжем плавучий костер. Завершающим штрихом станет диджей-сет и танцы.
промо

Мы запустим промо в соцсетях, также некоторые гости получат индивидуальные приглашения, дополнительно пройдет стрит-арт активность с морским чудовищем в акватории городского пруда.
Количество гостей

до 1000 человек
Дата

июнь 2018
АРТИСТЫ
Мистер Малой

Легендарный российский рэпер, исполнитель гимна 90х «Буду погибать молодым», первый рэпер в России, основатель стиля стебо рэп, на песнях которого выросло целое поколение.


Мокрый маскарад
Ежегодное мероприятие для любителей экстремального спорта. Главная фишка - участники выступают в трех дисциплинах в заранее подготовленных костюмах. Судьи оценивают костюмы и харизму, технику выступления и креатив. Дисциплины: вейкборд - необходимо проехать трассу в костюме, байк - прыжки в воду с трамплина, скейтборд - прыжки в воду с рампы.
Механика

Для участия в мероприятии необходимо заранее подать заявку с описанием костюма и желаемого спота для участия на выбор по трем дисциплинам - вейк, байк и скейтборд.
Количество гостей

500 - 1000 человек
Периодичность

Раз в сезон
Коллаборации
Проводя совместные мероприятия с брендами, площадка получает новую, потенциальную, "правильную" аудиторию, в дальнейшей перспективе - постоянную. Выгода компании - клиентское мероприятие для своей аудитории за небольшой бюджет. Потенциальные бренды: автомобильные марки, банки, сигаретные бренды.
    Механика

    Бренд дарит своим клиентам пригласительный на загородное мероприятие. Каждый пригласительный меняется на входе на браслет, который дает право получить бесплатно несколько опций и услуг на зонах площадки.
    Количество гостей

    100 - 200 человек
    Периодичность

    Раз в месяц
    Совместные мероприятия с брендами
    На площадке размещен брендинг: флажки, стаканчики, контрольные браслеты. Участие в зонах дает возможность получить фирменные сувениры и мерч от бренда. Гость получает следующие опции:
    Катание на вейк-борде
    Участие в стационарных игровых зонах
    Напиток в специальном летнем баре
    Бесплатная парковка автомобиля
    Арт-фестиваль "Таватуй"
    На неделю "Острова" превращаются в уральский Burning Man. Уже состоявшиеся современные художники, совместно с молодыми, которые прошли конкурс поселятся в серфинг-кэмпе. Итогом станут масштабные арт-инсталляции, которые останутся в "Островах", а фестиваль станет традиционным и будет проходить каждый год.
      Механика

      Фестиваль станет мощным инфоповодом, который привлечет внимание СМИ и даст статус площадке, не просто загородного клуба, а места новой формации на Урале.
      Количество гостей

      От 1000 человек
      Периодичность

      Раз в год
      Made on
      Tilda